मेटा प्लेटफ़ॉर्म इंक. फेसबुक और इंस्टाग्राम पर विज्ञापन देने वाले छोटे व्यवसायों के लिए नए दिशानिर्देश जारी किए, जिसका उद्देश्य उन्हें लगाए गए शुल्क से छुटकारा पाने में मदद करना है एप्पल इंक.
मेटा है परामर्श देना कंपनियों को विज्ञापन खरीदने के बजाय वेब ब्राउज़र के माध्यम से खरीदना चाहिए फेसबुक या Instagram गुरुवार को जारी मार्गदर्शन के अनुसार iOS ऐप्स। इससे उन्हें ऐप्पल कमीशन से बचने में मदद मिलेगी जो मेटा ने कहा था कि इस महीने प्रभावी होगा।
ऐप्पल की नई नीति के अनुसार विज्ञापनदाताओं को सोशल मीडिया पोस्ट को “बढ़ावा” देने के लिए भुगतान करते समय इन-ऐप खरीदारी सुविधा का उपयोग करना होगा – एक ऐसा कदम जो सामग्री को अधिक एक्सपोज़र देता है। ऐप्पल अपने iOS सॉफ़्टवेयर में ऐप खरीदारी पर 30% तक की कटौती करता है, जिसका अर्थ है कि मेटा अपने विज्ञापन राजस्व का एक हिस्सा iPhone निर्माता को खो देगा।
2022 में पहली बार Apple द्वारा घोषित नीति परिवर्तन ने तकनीकी दिग्गजों के बीच तनाव बढ़ा दिया, जो हाल के वर्षों में सिलिकॉन वैली के दो सबसे बड़े प्रतिद्वंद्वी बन गए हैं। उस समय, मेटा ने कंपनी पर “डिजिटल अर्थव्यवस्था में दूसरों को कम आंकने” का आरोप लगाया। मुख्य कार्यकारी अधिकारी मार्क जुकरबर्ग ने भी अपने ऐप स्टोर पर बहुत अधिक नियंत्रण रखने के लिए अक्सर ऐप्पल की आलोचना की है।
ऐप्पल ने गुरुवार को कहा कि बूस्ट को इन-ऐप खरीदारी के रूप में मानना ऐप स्टोर के प्रति उसके लंबे समय से चले आ रहे दृष्टिकोण के अनुरूप है। कंपनी ने कहा कि उसने मेटा के साथ बूस्टिंग पॉलिसी पर चर्चा करने में एक साल से अधिक समय बिताया, जिससे उन्हें अनुपालन के लिए पर्याप्त समय मिला।
ऐप्पल ने एक बयान में कहा, “हमने हमेशा यह अपेक्षा की है कि ऐप्स के भीतर डिजिटल सामान और सेवाओं की खरीदारी के लिए इन-ऐप खरीदारी का उपयोग किया जाना चाहिए।” “बूस्टिंग, जो किसी व्यक्ति या संगठन को किसी पोस्ट या प्रोफ़ाइल की पहुंच बढ़ाने के लिए भुगतान करने की अनुमति देता है, एक डिजिटल सेवा है – इसलिए निश्चित रूप से इन-ऐप खरीदारी आवश्यक है। यह हमेशा से मामला रहा है और ऐसे ऐप्स के कई उदाहरण हैं जो इसे सफलतापूर्वक करते हैं।
ऐप्पल के मुख्य कार्यकारी अधिकारी टिम कुक मेटा में गोपनीयता प्रथाओं के मुखर आलोचक रहे हैं, जो विज्ञापन बेचने के लिए उपयोगकर्ता डेटा पर निर्भर करता है। पिछले Apple परिवर्तनों ने पॉकेटबुक में मेटा को प्रभावित किया है। 2021 में, एक iOS ट्विक ने तीसरे पक्ष के डेटा संग्रह को सीमित कर दिया, जिससे मेटा के विज्ञापन राजस्व में अनुमानित $ 10 बिलियन का नुकसान हुआ।
iPhone निर्माता ने अपनी नीतियों के लिए व्यापक आलोचना की है, Spotify Technology SA और Fortnite निर्माता एपिक गेम्स इंक जैसी कंपनियों ने कहा है कि ऐप स्टोर के नियम अनुचित हैं। कंपनी ने हाल ही में नए क्षेत्रीय कानून का अनुपालन करने के लिए यूरोप में अपने दृष्टिकोण में बदलाव किया है, हालांकि उन बदलावों ने और अधिक आक्रोश पैदा किया है।
Apple की नई नीति इस साल के अंत में अन्य देशों में लागू होने से पहले, पहले अमेरिका में प्रभावी होगी। इस बदलाव के तहत विज्ञापनदाताओं को आईओएस ऐप के माध्यम से विज्ञापन खरीदते समय अग्रिम भुगतान करना होगा। मेटा ने कहा कि यह बदलाव बड़े पैमाने पर मेटा के छोटे विज्ञापनदाताओं को प्रभावित करेगा, जिनमें से कुछ विज्ञापन के एकमात्र रूप के रूप में बूस्ट किए गए पोस्ट का उपयोग करते हैं।
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